Beiersdorf está preparando el terreno para su crecimiento futuro y la nueva alineación de su marca NIVEA en sus 100 años. Con una estrategia de negocio “enfocada en el cuidado de la piel y más cerca del mercado" la compañía se concentrará en su núcleo: el cuidado de la piel, teniendo como eje central la marca NIVEA.
Precisamente, anuncia sus planes de celebración de su centenario, los cuales consisten en una serie de actividades globales que se llevarán a cabo durante todo el año a partir del mes de mayo. Dentro de éstas se destaca una gran campaña de marketing, a nivel mundial en donde se involucrarán desde activaciones en punto de venta hasta una fuerte actividad digital dirigida hacia un público objetivo más joven. Esta celebración mundial está soportada por una considerable inversión, no sólo de tiempo y trabajo, sino económica.
Para millones de personas alrededor del mundo, la confianza en NIVEA ha sido un elemento básico que ha permitido que la marca durante décadas, entre en los hogares de sus consumidores, logrando su lealtad. Para celebrar su centenario, NIVEA rinde homenaje a su historia, y a su vez da un paso importante hacia el mercado de las próximas generaciones, que se convierten en consumidores leales, mediante la voz del ícono musical Rihanna, que a prestado su voz a esta emotiva celebración de aniversario.
Con el objetivo de acerar e involucrar en esta celebración a sus consumidores, agradecerles su lealtad y confianza en la marca, los hará partícipes directamente mediante una serie de actividades y eventos alrededor del mundo. Por ejemplo, realizará una gira mundial del “Cuidado de la Piel” con asesoramiento, que se extenderá a través de 75.000 zonas de promoción en los puntos de venta, la cual espera generar más de 13 millones de contactos directos con consumidores.
"En los últimos 100 años, NIVEA ha sido una marca ícono en el mundo, en lo referente al cuidado de la piel, que se basa en la confianza de sus consumidores. Estamos felices de tener a Rihanna en nuestra celebración y contar con la oportunidad, mediante ella, de acercar la marca a nuevas generaciones", dijo Markus Pinger, miembro de la Junta de Beiersdorf, responsable de las marcas.
Con la intensión de conectarse con los consumidores, el cual es su principal compromiso, y celebrar 100 años de mejor piel para la vida, NIVEA es el patrocinador de la gira de Rihanna, que inicio en América del Norte y Europa a partir de finales de mayo. La gira por varias ciudades incluye la participación de los consumidores a través de NIVEA y las redes sociales a Rihanna, y contará con diversas activaciones de marca.
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